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旅游品牌的内容提升之路—横店的创新历程
发布日期:2012/7/3

时间跨入21世纪,随着互联网的兴起,人们已经进入了一个信息爆炸的时代。旅游品牌因其地域的特殊性,在互联网上的推广变得越来越重要。朗臣品牌顾问一直坚信互联网上的品牌建设是以优质的内容换来用户对网站、对品牌的忠诚度。本文就简单阐述自身内容建设对中国旅游产业在互联网品牌建设中起到的关键作用。

  “内容为王”是媒体行业的一句经典名言,媒体人都知道,这是不变的定律。但对于当前中国的旅游产业,几乎都忽略了这个黄金法则,大部分的旅游品牌在网上传播的重点往往只是景区介绍、价格促销等简单而又粗略的内容,这无法引起消费者的兴趣。景区(旅游品牌)需要重视自身内容建设,创造内容、分享内容,让游客讨论内容。

  那么,什么内容算是好内容呢?

  相关性高的信息。发布信息需要首要考虑的是自己景区、品牌、产品等方面的相关性,如果不具备相关性,你就失去了所谓的“受众人群”,试想一下,一个景区发布的是工业的信息,会有游客去关注吗?考虑到游客的需求,找到他们想要听的,想要找到,与自己想要传达的信息之间产生交集。

  具有沟通性的信息。当今最热的就是社会化媒体,这样的新媒体无一例外的注重信息的沟通性。沟通性的前提是真心想要和用户进行信息的交流和沟通,而不是单方面的发布自己的声音,一个好的听众不一定是好的演讲者,但要成为一个好的演讲者肯定先要成为一个好的听众。

  信息性高的信息。游客关注的信息肯定是对他们最有用的信息,游客的时间和注意力都是有限的,别期望他们会去关注那些对游玩没有任何帮助的信息。

  有个性的信息。一个没有个性的品牌是无法让别人记住的,旅游品牌也一样。在现在的社会化媒体上,交流必须给予对等的人性的基础上,成为一个有特点的品牌,让游客加深对产品、对品牌的印象,获得好感,促进游客前往游玩的欲望。

  有趣味性的信息。趣味性就是好玩,正中游客的兴趣点,才是趣味性。相对来说,这是信息的附加属性,趣味性往往成为传播的源动力。

  以上五点是朗臣品牌顾问对旅游品牌互联网推广的经验之谈。例如横店影视城的自身内容建设推广,借助自身是庞大的信息产生地这一特点,有效的将信息转化为源源不断的客源。十年间,其年游客数从最初的几十万到2011年突破一千万大关就是最好的佐证。

 

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